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                        運城發展文旅產業打造知名旅游強市綜述

                        來源:發布者:時間:2022-07-29

                        信心,激發蓬勃活力

                        ——運城發展文旅產業打造知名旅游強市綜述

                        本報記者 陳永年

                        毋庸置疑,疫情的影響還在持續。但文旅行業的決策者、從業者,正逐漸適應“與疫共舞”的日子,一邊防疫,一邊發展。

                        特殊的“伴生式”發展背后,是充足的信心和正向的預期——從長期來看,我國進入消費升級階段,旅游需求的基本面沒有變化,疫情無法從根本上改變文旅產業長期向好的發展趨勢。

                        近日,記者在采訪文旅行業時發現,眾多市場主體正主動作為、積極謀劃,從上到下的信心,讓這個備受疫情影響的行業迸發出越來越蓬勃的活力。

                        高標準項目保障高質量發展

                        7月26日下午,關圣故里旅游景區游客中心項目技術負責人趙秉杰站在刺眼的陽光下,注視著不遠處正在施工的一幢二層建筑。

                        建筑的主體已經全部完成,工人們正在進行龍骨安裝和內部裝修。

                        “現在還同步安裝各種線管,完了再進行吊頂、封板、刷涂料、地面處理,然后就可以投入使用了。8月底前必須全面完工,這是硬任務?!壁w秉杰說。

                        山西省第八次旅游發展大會將于9月在我市舉辦,關帝廟景區作為開幕式會場所在地,所有的項目建設已經進入最后的沖刺階段。

                        為了保證工期,工人們實施兩班倒作業,加班到晚上12點屬正常,有的甚至要晝夜連續施工。采訪當天,在建筑面積不到6000平方米的工地上,就投入了200多名工人。

                        離其不遠的是關圣文化廣場項目。記者在現場看到,1萬多平方米的廣場,包括邊上數個臺階之上的2300多平方米的演藝廣場,地磚平展整潔,已經全部完工。廣場西側的“林蔭大道”正在鋪磚施工,邊上有吊車移栽樹木。

                        對于該項目負責人代金偉而言,廣場最大的亮點是兩側分別建設的容量100立方米的生態蓄水池?!皬V場太大了,雨水的排水量也大,這樣的設計一方面減輕了排水管網壓力,另一方面通過收集雨水沉淀凈化后澆灌綠植,降低后續的維護成本?!彼f。

                        關公文化產業園項目今年新建的有6個,除了上述項目外,還有解州古城遺址修復展示項目,數字展示中心項目,生態旅游停車場及周邊道路、橋梁工程項目,以及解州關公街及周邊道路景觀提升改造項目。

                        運城關公文化旅游發展有限公司董事長蘇引萍說:“我們落實市委、市政府的安排部署,聚焦全省旅發大會和關帝廟5A級景區創建,圍繞景區周邊環境整治,謀劃并實施了9項工程。

                        其中,今年6個為新建項目,還有3個為去年的續建項目。目前,所有項目都在按照序時進度緊張推進?!?br/>

                        抓項目就是抓發展,謀項目就是謀未來。

                        今年,我市文旅領域共實施26個項目。其中,包括關公文化產業園、臨晉縣衙二期環境整治工程建設項目等文物保護類項目6個,五老峰景區創建國家5A級旅游景區建設項目(一期)、龍門景區建設項目等景區景點類項目9個,涑水小鎮項目、中信旅游集團涑水新區建設項目等基礎設施提升類項目6個,圣王山莊旅游度假康養項目、夏都文旅新城項目等康養類項目5個。26個項目,年度計劃完成投資20.86億元,截至6月底,項目已按計劃開工建設21個,累計完成投資10.53億,實現了時間過半任務過半。

                        另外,我市文旅部門還對2023年至2025年文旅領域重大基礎設施項目進行再謀劃。截至6月底,經過匯總整理,全市文旅系統共謀劃項目71個,總投資379億元。

                        招引、落地、建設、投運,是項目建設的生命周期。一定程度上,招商引資決定著項目建設的數量和質量。

                        今年,圍繞省市文化旅游產業項目發展的最新要求,市文旅局把招商引資的重點放在文化旅游度假區、康養度假區、研學旅游區、鄉村旅游區和文旅娛樂區等項目上,重新篩選、包裝、謀劃一批新項目,積極開展招商引資。

                        我市制訂了《運城市文旅產業招商行動方案》《運城文旅項目招商冊》,以建設“知名旅游強市”為目標,以推動項目建設為抓手,推出十大重點文化旅游產業招商引資項目。分別為:文化旅游類4個,即關公文旅產業園項目,“再現風陵”系列項目,新絳古城5A級景區建設項目,“運城1958”鹽工業文化創意產業園項目;戶外休閑類兩個,即中條山“空中巴士”項目,五老峰5A級景區創建項目;休閑度假類兩個,即鹽湖康養度假區項目,中國黃河龍門國際旅游度假區項目;夜間經濟類兩個,即親水萬榮72坊項目,“黃河方舟”大禹渡非標民宿項目。

                        今年3月份,市文旅局組織5個全域旅游發展較快的縣市,赴上海進行專題招商推介,現場簽約8個項目。7月份,參加2022年中國國際旅游交易會、第二屆中國(青海)國際生態博覽會,重點推介5個文化旅游產業項目。同時,運城市博物館與西寧市博物館,運城市旅游協會與西寧市旅游協會,還簽訂了戰略合作框架協議,就游客互送、展覽交流、文創研發、人才培養、旅游客源市場拓展等方面達成合作意向。

                        而7月底舉辦的2022運城文旅產業招商推介大會,還將邀請百度ACG、亞洲數據、中青旅等全國文旅產業頭部企業來我市實地考察洽談。

                        高精度培育促進市場主體倍增

                        2021年11月21日,運城平常街正式開街運營。

                        作為第一批入駐平常街的市場主體,運城市鹽湖區平常酒店管理有限公司半年多來,隨著街區的發展不斷成長——剛開始公司只開了一家餐廳,后來又建了一個假日酒店,緊接著又辦了一個夜市。最近的一個項目,是7月1日營運的親子游樂場。

                        記者在現場看到,親子游樂場共分多層蹦床、白沙灘、戲水池3個區域。采訪時天氣尚熱,水池里大人小孩很是熱鬧。

                        “因為疫情影響,公司投資也很謹慎,投一個后看著市場反響好才會再投第二個。能接連不斷地上新項目,說明公司對街區發展很有信心?!惫靖笨偨浝?、平常街項目負責人謝彬說,“目前我們已經在這里累計投資了1000萬余元,實現了在平常街吃喝游玩住各種服務的立體布局?!?/p>

                        身受疫情影響,不確定性因素增多,而眾多市場主體卻逆流而上,以真金白銀的投資表達著對市場和未來的信心。政府有關部門落實優惠政策全力紓企助困,也最大限度支撐著這份珍貴的信心。

                        今年以來,文旅部門推出一系列紓企措施、組織一系列文旅活動,幫助市場主體走出困境——

                        對運城市常住人口及在運工作學習、觀光旅游人員發放價值200萬元的文化和旅游惠民電子消費券,涵蓋A級景區、書店、影院、旅行社、文創等市場主體;

                        針對晉陜豫三省居民推出100元1年內不限次數游玩運城24個主要景點的運城旅游年票優惠活動;

                        開通了鹽湖中條旅游專線、鹽湖至永濟、鹽湖至芮城3條全域旅游“城景通”線路,每日兩班、每人票價10元,推動全市便民旅游圈建設;

                        另外,組織開展了運城市首屆沿“黃河一號旅游公路”自駕游暨“沿著黃河游運城”活動和首屆蒲劇藝術周等,后續還將舉辦2022池鹽文化旅游周、“關公文化旅游月”等活動。

                        高質量的活動,不僅是文游行業引流的殺手锏,更是旅游產品提檔升級和優化游客旅游體驗的重要手段。剛剛過去的紀念關公誕辰1862周年系列活動,就讓平常街所有商戶分享了一波“活動紅利”。

                        山西平常街景區管理運營有限公司總經理苗強說:“7天的廟會,來這兒的游客及信眾超過20萬人,比平常要多得多。目前我們也正在籌備‘平常街消夏音樂季星光大道演唱會’和每天的常規性活動,通過活動拉升人氣,這是我們帶動景區、扶持商戶的主要手段?!?/p>

                        疫情影響依然存在,主管部門的扶持和培育就更顯誠意滿滿,且含金量十足——

                        梳理匯總了國家省市三級文旅紓困相關政策共12項,并將政策匯編發放給各縣(市、區)文旅部門和重點文旅企業,進一步提升企業對政策的知曉率和利用率;

                        列出扶持文旅企業專項資金1000萬元,支持文旅領域困難企業恢復發展;

                        暫退75家旅行社旅游服務質量保證金1091萬元,緩解旅行社的資金壓力;

                        在采購住宿、會議、餐飲等服務項目時,取消星級、所有制等限制相關企業參與采購的門檻,營造公平公正的營商環境;

                        摸排全市14家文旅企業融資需求10.32億元,組織參加全省文旅康養市場主體政銀企對接會……

                        今年以來,全市文旅系統堅持穩字當頭、穩中求進,靠前發力、務實給力,通過開展系列文旅惠民活動、梳理調研文旅市場訴求、推動紓困政策落地等方式,助推文旅消費提質擴容,實現全市文旅康養市場主體倍增,促進我市文旅市場加快全面復蘇。

                        截至6月底,我市文旅領域存續市場主體為5334家,比2021年年底的4090家增加了1244家,增幅為30.41%,提前完成年初制定的“全年增長16%”的任務目標。其中,鹽湖、平陸、稷山、永濟注冊數量增長很快;鹽湖新增數量最多,達到507家;平陸新增123家,增幅高達118.27%,實現翻倍增長。

                        高水平融合推動文化產業升級

                        平陸縣張店鎮張郭村村民張鑫鑫,使用的手機號碼是上海的。

                        她在上海一家電子廠上班多年。直到一個多月前,看到村里建設的鄉里鄉親康養度假灣項目招工,她依然辭職回村,在家門口實現就業。

                        “這兒離家近嘛,既掙了錢又照顧了家,兩不耽誤。待遇嘛在這兒一個月連獎金能拿3000元左右,算純落的話其實比上海還多?!彼f,“在這里還輕松一些,一天上8小時班,在上海至少都得10個小時呢?!?/p>

                        該項目由平陸鴻盟養老服務有限公司投資,占地面積121畝,依托張店獨特的自然條件和區位優勢,通過農文旅融合,發展鄉村休閑康養、庭院休閑度假養生、農業田園綜合體等新業態。項目建成運營后,年可容納600余名固定高端康養老齡人員和2000余名流動人員入駐,實現營業收入1500萬元,實現利稅200萬元,為張郭村及鄰村提供150個就業崗位。

                        目前,該項目已經完成投資1500萬元,平整村民舊宅14個,21棟樣板區主體已完工,8套精裝完成,其余正在裝修;蔬菜種植區、草坪綠化區正在建設。

                        雖然項目還在建設中,但張郭村的7名村民已經提前享受項目建設的紅利,成為鄉里鄉親康養度假灣第一批員工。除了一名保安外,還有5名村民像張鑫鑫一樣,作為“庭院管家”,負責各個庭院的各項管理,為入駐客戶的日常需求提供服務?!艾F在我們一個人管一個小院,雖然目前還沒有正式營運,但每天總有一二百人過來玩兒,拍照的、發視頻的,非常熱鬧?!睆場析握f。

                        而張郭村黨支部書記兼村委會主任景向林則想得更遠。他站在項目工地上,語氣堅定:“通過這個項目,可以把我們村面朝黃土背朝天的歷史,翻過去!”

                        近年來,我市越來越多注重盤點文化“家底”,提煉人文氣質,探索文旅融合之道。通過各種優勢資源和旅游業態的深度融合,豐富旅游產品,提升旅游體驗,讓旅游不再是“到此一游”式的“打卡”,而成為一場深度的生命體驗。

                        在此過程中,我市相關市場主體通過對優勢資源的重新整合,實現了產業升級。

                        剛剛被評為3A級景區的山西格瑞特酒莊有限公司,是一家集葡萄種植、釀造、銷售和科研、旅游、餐飲、娛樂于一體的綜合性葡萄酒莊園。公司目前正在打造集有機蔬菜和水果采摘、休閑垂釣、生態餐廳、特色窯洞、生態觀光于一身的特色休閑旅游景點,以紅酒為核心帶動旅游業發展。同時,依靠旅游業促進紅酒文化推廣、助推產品銷售,實現一二三產融合發展。

                        山西建龍的鋼鐵文化創意園則主打工業與旅游的融合發展。該園依托山西建龍的生產基地,組合鋼鐵工業旅游資源與生態文化、地域文化等非工業旅游資源,規劃了“印象工業4.0”“鋼鐵是怎樣煉成的”“技術研發中心”“綠色建龍”“企業文化中心”“員工之家”“客戶服務中心”“鋼鐵嘉年華”8個系列共31個特色旅游景點,實現了工業游覽、文化體驗與特色休閑的完美結合。

                        6月11日,百余輛越野車和摩托車從黃河流經運城的第一站——河津市黃河大梯子崖景區緩緩駛出,踏上了“沿著黃河游運城”的精彩旅途。

                        以此為標志,“黃河一號旅游公路”由完善基礎設施走向多重紅利回報。與此類似,建設黃河流域生態保護和高質量發展示范區,助推綠水青山中條新生態文旅經濟示范帶和沿黃美麗鄉村示范帶工作,也因與旅游業的整合和融合,實現著更高發展層次的“化學反應”。

                        文化+旅游”“農業+旅游”“工業+旅游”“研學+旅游”“低空+旅游”“文旅+康養”“文旅+會展”……產業發展的盡頭是融合,當融合成為文化旅游供給側結構性改革的核心,只有不斷創新方法、完善機制,各種資源才能在碰撞和嫁接中,實現價值的增幅與體驗的躍遷。在滿足人們日益增長的文化需求和順應消費升級的浩蕩大勢中,推動并實現更廣范圍、更深層次、更高水平的融合發展,已成為我市打造知名旅游強市、實現旅游業高質量發展的重要路徑。

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